电商运营

电商运营之怎么提高淘宝直通车的质量分?

2020-08-01

上边这张图片是从淘宝直通车后台管理截图出来的,根据这个图片我们可以见到:淘宝直通车品质分的影响因素包括了:艺术创意品质,关联性和顾客感受这三个层面。除开这3个要素之外,也有一个要素是我们在添加关键字的情况下就可以看到的基础分。一些关键字刚添加就会有十分,一些关键字刚添加时仅有六分,这一分数的差别就取决于其基本分不一样。

1:品质分的基本分

每一个关键字,在店家添加到自身的营销推广账号以后,所主要表现出来的基本得分是不一样的,可能是7分或是8分,有一些是5分或是6分。怎么会有这种的差别呢?这跟账号的权重值相关,每一个淘宝直通车账号的营销推广历史时间都是会被储存到淘宝直通车推广的后台数据数据库索引库里,后台管理会依据营销推广账号的历史点击量、点一下意见反馈数据信息、营销推广花销等状况给账号一个综合性的得分,这一得分就决策了店家添加关键词的基本分。

在大家操作过程账号的全过程中,我们要挑选这些加进去词的分数在7分之上的关键字,这种较为容易把原始的权重值塑造起來,不必去挑选这些仅有5-六分的词,就算这个词数据信息非常好,你也要等账号权重值起来之后再决定加回去。

2:艺术创意实际效果

艺术创意实际效果事实上偏重于考评照片的点击量。淘宝直通车是一个依照点一下扣费的付费推广专用工具,它的关键离不了点击量这一要素。当阿里巴巴广告投放平台必须有高些的广告宣传盈利的情况下,它会把更强的区域交给可以带来大量产出率的店家,当然点击量高的店家会获得到更强的排行。

大家比照一下图中中的二张车图,光从照片看来好像难以去判断究竟哪一个照片的点击量较为高,可是在我们复原到检索情景去决定问题的情况下,实际上答案就不言而喻了。

大家假定当顾客检索“高跟女鞋”的情况下,其在潜意识中里便是期待买一双高跟鞋的靴子,因此在全部的照片中,他们会优先选择点一下对鞋子根处有高清组图的照片。

见到这儿,一些有工作经验的店家很有可能便会发觉一个问题:在做高艺术创意点击量的情况下,除开要决定照片,还应决定账号主打的关键字。这一我们在中后期的创意图案设计方案的內容里再做深入分析。

3:顾客感受

这一层面考评的是顾客点击图片之后的一系列个人行为,例如网页页面的等待时间、转换率、个人收藏率、加入购物车率等。从店家自身的营销推广要求而言,便是要提升ROI(投入产出率),因此要思索商品自身是不是顾客喜爱的?商品是不是有性价比高,有市场竞争度?商品网页页面是不是有充足的感染力来正确引导顾客提交订单?这种要素都是会危害整个淘宝直通车推广的最后实际效果。

淘宝直通车是一个正向的反馈机制,当转换率的数据信息越好的情况下,你的淘宝直通车账号的权重值也越易于起来。假如你的数据信息表现不太好,那品质分也难以拉到十分。

4:关联性

关联性这一点,是最易于我们去操纵的,大伙儿在添加关键词的情况下挑选这些跟自身商品关联性高的关键字,现在在找词的情况下,我们可以根据关联性去挑选的,在挑选完之后再挑选这些点击量好、转换率好的词。这种一般都可以确保大家的有关是满格的。


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